巨量引擎是字节跳动公司旗下的营销服务品牌，可以帮助各大行业广告主将信息流广告投放到头条、抖音、西瓜视频、dongchedi、穿山甲等。巨量引擎的用户范围广泛、日活跃用户量高，平台算法成熟，是目前所有行业公司投放信息流广告的。
巨量引擎提供了销售线索收集、应用推广、门店推广、抖音号推广、头条文章推广、产品目录推广、电商店铺推广、商品推广八大推广目的，通过选择不同的推广目的，广告主可以实现线上转化、线下转化、互动转化以及商品转化等。
在投放信息流广告之前，信息流优化师要清楚所投放平台的特性，才能更好地搭建巨量引擎账户。
一、信息流广告类型
1、短视频类
短视频类有抖音、火山小视频，信息流广告会展现在APP内，投放素材主要是视频，且对视频质量要求较高。
2、资讯类
资讯类以头条为主，信息流广告一般会展现在APP首页或详情页内。素材可选范围比较宽泛，有竖版视频、横版视频、大图、小图、组图，信息流优化师可根据创意文案进行搭配。
3、长视频类
长视频类以西瓜视频为主，信息流广告也是会展现在APP中，视频素材多为横版视频，用户年龄也略微偏大。
二、巨量引擎账户搭建中的操作要点
了解投放平台特性后，信息流优化师才能根据公司产品更有针对性的进行账户搭建，搭建过程中同样有很多需要注意的操作要点。
1、预算
信息流优化师可以根据账户中各层级分别进行预算设置。
账户预算决定了渠道分配给巨量引擎账户的整体流量，如果设置价格过低，会导致账户没有展现量，后期提高价格也很难改变账户模型。建议信息流优化师拟定一个高预算，出价比高预算高出10%-20%。
计划预算决定了账户内各计划间的流量分配，建议出价为高预算。
组预算决定了信息流广告组间的流量分配，其出价对账户内流量影响不大，建议不设置。
2、出价方式
CPC/CPM也就是按照点击/千次展现来付费，这种出价方式一般不建议使用，因为有可能会造成展现量过大、成本太高的结果，效果难以控制。
OCPM智能出价是常用的出价方式，但对账户模型要求较高，需要账户收集一段时间的数据，才能做到智能优化。
CPA是稳定的出价方式，先转化再付费，但账户分配到的流量一般较少，追求成本稳定的信息流优化师可以选用。
3、定向方式
定向方式可以通过投放时间、兴趣、人群、投放方式来进行设定。
投放时间：信息流优化师要根据公司所处行业进行分析，选择流量大的时段开启计划，这样更容易让账户跑出流量。
兴趣定向：一般只需要选择系统推荐的兴趣，不用设置过多的门槛。
自定义人群：如果之前有行业相关的媒体包可以直接投放，也可以根据账户之前的转化数据生成拓展定向人群包。
投放方式：投放方式分为优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，信息流优化师可根据投放策略和流量轻快酌情选择。
4、创意
创意决定了用户是否会点击公司的信息流广告，直接决定了账户的转化率，因为信息流广告没有好的创意，展现量再高用户根本不会点击，转化率更无从提起。
以上是关于巨量引擎广告投放的全部内容，如果您想在巨量引擎平台上投放广告的话，可以进主页咨询我。
