1.了解推广行业(行业属性,预估成本)
2.提供推广页面-推广视频-账户头像(前期准备)
3.搭建计划创意-测试出价
测试出价方式:实际出价低于预估的成本10%左右;
比如 某项目了解到的成本是100;实际出价90左右(没有展现的话就修改一次出价 提高10元(出价100)观察情况;还是没有什么展现的话,再新建计划提高10元(110)依次类推...)如何判断有无展现,是否应该提高出价(2个小时内展现量少于500)
4.成本高,如何优化?
①.控制在推计划数量(1-2条在推计划,原因:防止多条计划只消耗不转化)
②.单条计划消费在出价的1.5倍时还没有转化,停止投放,新建计划;eg:某某项目出价100,实际消费150,还没有转化,暂停新建计划。
5.关于广告组(不用频繁新建广告组,前期测试时,若广告组下面计划成本较高,可以选择新建广告组,在新的广告组下面建计划;若广告组下面的计划成本正常或者成本较低,就在广告组下面建计划即可)
6.关于落地页,落地页过审之后,等后期计划稳定之后再进行测试新的落地页;
7.关于计划:正常搭建计划,设置好推广地域和推广时间段。选择系统推荐,设置好出价即可
8.关于创意:程序化创意(1-2条视频,2-3条标题,相对比较容易起量,但是视频和标题越多消费越快,成本容易飙升,不好把控;所以一般一条视频和两条搭配,相对可以控制成本)需要注意的是程序化创意下面的创意不能单独关停;自定义创意:一个视频搭配一个标题,可以设置2个视频推广(优点:可以控制单个创意的关停,缺点:不容易起量)
9.后期账户计划起量后,可以直接复制跑的较好的计划,修改下创意即可(很容易起量!前提是跑出一个比较好的成本低的计划)