1、电商平台搜索广告的转化路径是怎样的？
通过搜索行为，用户可以获取到关键信息。正是通过这种在电商平台广告平台的持续搜索，搜索能力与其他内容共同构成了获取信息的路径，广告也一样。搜索行为是需求的展现，在电商平台，用户的搜索路径通常展现为：用户看到视频或者直播，产生兴趣，对创作者账户进行搜索或者关注，关注直 播或者视频，当直播中的商品产生兴趣时，实现购买，帮助广告主完成推广目的。
2、为什么要选择在电商平台投放搜索广告呢？
①根据数据显示，电商平台平台的流量规模增长迅速，搜索页面的访问量在一年内增长了近2倍，每天在电商平台平台产生搜索行为的用户达到了5亿+，当下热门的搜索关键词集中在教育培训、家居建材以及房产等行业，可以选择在电商平台投放搜索广告实现转化。
②电商平台短视频搜索的结果更加简单直接，更为直观，搜索耗时较短，能够节省时间，帮助广告主降低推广的成本，缩短广告转化链路。
③电商平台广告生态可以与用户的搜索内容相结合，例如当用户搜索过有关美容类的产品，在搜索界面就会展现相关的内容，根据电商平台广告平台的数据算法，将需求的内容推送给用户，提高了广告的精准度，实现了广告与平台的联动推广。
