短视频在信息流广告投放中占比已经越来越高,在巨量引擎,教育行业的视频创意投放占比已经高于40%。电商平台作为zui热门的短视频平台,围绕其进行成本优化非常具有价值。下面就详细说说电商平台短视频广告投放的这些细节。
1、内容引导点击
通过测试发现,在视频内加入引导转化的按钮或者语音,可以提高点击率,进而提升提升转化量,降低成本。
2. 电商平台评论
电商平台评论可以更好地帮助转化,因为电商平台用户都很习惯性查看他人评价,广告评论是可以删除,也可以置顶的,评论置顶对转化有很好的引导作用。
以下是将一条计划里的用户评论进行了回复:引导其进入落地页,然后对其进行了置顶
3、视频BGM
很多人都不知道,电商平台是一个以音乐为驱动的平台;如果你是一个重度电商平台用户,你应该会发现,每当一首音乐火了,那段时间大家都会使用。
电商平台推荐算法里有个规则,就是当机器发现你在某个视频上停留过久或者有点赞、评论、转发行为时,会获取该视频BGM数据,然后给你推荐一样BGM的视频,广告视频同样适用,所以如果你使用热门音乐,用户在刷到时,划走的概率更低(也就是所谓的蹭热点),且更容易获得推荐