一、账户
账户的申请通常是一个比较常规的流程，从准备资质材料、授权盖章到首次充值，快的话通常3天就能全部搞定。
这里面有3点比较值得注意：
1.产品内不能包含医疗、敏感内容、电商平台竞品等相关功能（有相关资质也不行），审就要先把相关内容去掉。
2、开户的时候选择安卓和iOS分别开两个账户，以防某一账户因为各种原因没有办法起量，可能会导致的3周或更长时间的延误。因为如果一个账户3周不起量，后面再起量的概率就比较低了。
3、保持账户的预算充足，如果系统识别到你的预算快花完了，你还迟迟没有充值，那么系统就会自动减少消耗。
二、计划
有了账户，下一步比较重要的就是计划。我们都知道，计划是起量*核心也是*基本的元素。可以说，电商平台信息流前期整个的工作都是在围绕如何快速搭建计划、如何快速测试进行的。一个计划，包括如下几个核心模块：用户定向、出价、投放策略、视频及标题、落地页。
三、用户定向
先说用户定向，这里面分为精准定向和泛定向。
精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义，只面向这些精准人群做广告。
泛定向就是你不限制这些条件，通过电商平台自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户。
如果你的目标用户是一个受众特别广泛、基数特别大的群体，比如电商、游戏；前期还是有必要通过限制定向的方式缩小你的用户范围，以期更快学习到适合你的目标用户的（大型S级宣传推广节除外）。如果你是某个垂直领域的产品，本来用户群体就比较小，就可以通过前期泛定向的方式先尽量扩大曝光，快速跑出适合你产品的稳定模型。一般一个计划覆盖几千万甚至上亿的用户是正常的，如果少于这个量级可能跑量就会遇到困难。
四、出价
关于出价，我想每家公司都会基于自己的ROI、战略或者其他层面的考虑对于获客成本有一个定义。一般来讲，对于新计划，初期出价要比我们的期望成本高出一些，等到这个计划跑过测试期以后再慢慢降低出价到目标成本。
五、投放策略
每家公司在跑测的时候都会制定相应策略，根据自己的目标选择对应策略进行跑量。
六、视频
电商平台作为短视频平台，对视频是比较看重的，ctr、完播率，而影响这些指标的核心因素就是标题和内容，在大规模投放之前应该做到的是在电商平台平台上测试出适合你产品的内容策略、定向策略等。
七、落地页
落地页*重要的作用就是深化视频中的记忆点和兴趣点，以及给用户一个不得不购买才能完成对应需求的理由。针对不同的视频内容来制作不同的落地页就显得格外重要。