信息流广告现在已经覆盖到了很多行业，它目前已经是*重要的广告投放形式之一。为什么在别人手里效果优异的信息流广告，到了你这里就成本又高效果还不好呢？主要是没掌握优化方式，下面就来说一说信息流广告的优化。
一.信息流广告的展现逻辑：
用户在使用APP时，每刷新一次，系统会从广告库中根据用户的属性匹配相应的广告，这些广告会根据其eCPM（每千次展示获得的广告收入）进行排序，刷新之后，用户将会看到排序为第一名的广告。
eCPM值越高，广告竞争力越大，排序越靠前。但并不一定说，eCPM值越高，转化效果越好，广告效果的好坏取决于多个因素。但可以明确的一点是，广告eCPM值高肯定比值低要更有竞争优势。按照CPA/oCPM/oCPC出价，eCPM=bid（转化出价）*CTR（预估点击率）*CVR（预估转化率）*1000通常，我们投放信息流广告，都是按转化出价，出价方式主要是O系列，即智能出价。优化信息流广告的核心就在于优化3大要素：转化出价、预估点击率和预估转化率。预估点击率主要与素材和文案相关，预估转化率主要与落地页、转化组件相关。
二.优化转化出价：
一般来说优化转化出价，我们可以这样：1、定向通投时，出价可以略低2、定向较窄时，出价可以略高。版位不同出价不同。高竞争版位出价高，低竞争版位出价低；
3、可以设梯度出价，a计划x价格，b计划x+10，c计划x+20，d计划x+30，以此类推；4、主流的出价是两种，oCPM和oCPC，可以两种各自测试，看看谁的效果好一点。投放oCPC时，可以多搭配词投放；5、调出价的频率，微调即可，一天≤2次，每次调整在3%-20%之间即可，需根据实际情况。三.优化素材和文案：素材现在是信息流广告的核心。目前主流的4个信息流平台是巨量（字节系）、百度、腾讯和快手。根据渠道属性，素材的属性也要有所不同。投放巨量，主要以短视频为主，图片为辅（图片多用于投今日头条）；快手，投放短视频；百度和腾讯，可以主要以图片素材为主，短视频素材也可以投。
四.优化落地页和转化组件
1）在每个广告平台的营销学堂里去看一下相关教程，比如腾讯有腾讯营销学院等；
2）在行业网站看一下相关干货文章、资料，可以反复阅读，实用的技巧去应用一下；3）可以收集一下同行的落地页，拆解其优势，学习制作；
